Estados Unidos es el mayor mercado de viajes y turismo, pero está perdiendo cuotas de mercado advierte WTTC
Estados Unidos siguió siendo en el 2025 el mayor mercado de viajes y turismo del mundo, pero está perdiendo cuota de mercado según el último estudio de impacto económico del Consejo Mundial de Viajes y Turismo (WTTC).
La información destaca, que si bien 2025 fue el mejor año de la historia para el sector de Viajes y Turismo en términos de crecimiento del PIB del 4,1%, la historia fue muy diferente para América del Norte, que fue la región de más lento crecimiento a nivel mundial, con un aumento de solo el 1,0%, y de solo el 0,9% en EE. UU.
El año pasado 80 millones más de personas viajaron internacionalmente en comparación con el año anterior, pero eligieron otros destinos. El número de visitantes estadounidenses disminuyó un 5,5 % con respecto a 2024, y el gasto de los visitantes internacionales cayó un 4,6 %, hasta los 176.000 millones de dólares.
Si bien Estados Unidos sigue liderando en magnitud, aportando 2,63 billones de dólares al PIB mundial , el WTTC destaca que el país se encuentra en una encrucijada en su desarrollo turístico. Con las medidas adecuadas, tiene una importante oportunidad para reactivar el gasto de los visitantes internacionales, mantener la creación de empleo y fortalecer su liderazgo mundial, especialmente ante la creciente competencia de mercados emergentes en Asia-Pacífico, como China.
En 2025, el sector de Viajes y Turismo en Estados Unidos generó 20,4 millones de empleos , un 1,2 % más que el año anterior, y añadió aproximadamente 242.000 nuevos puestos de trabajo , una señal positiva tanto para el sector como para la economía en general. El gasto de los visitantes nacionales se mantuvo sólido en 1,54 billones de dólares , un 0,3 % más que el año anterior y un 14,3 % por encima de los niveles previos a la pandemia.
Para mantener este impulso, será necesario aumentar la inversión y la promoción de Estados Unidos, reconstruir la demanda internacional, cambiar la percepción y garantizar que Estados Unidos siga siendo competitivo como destino global.
Con el país como coanfitrión de importantes eventos de fútbol americano en 2026, el WTTC destaca una oportunidad significativa e inmediata. Se espera que el evento atraiga a alrededor de 1,24 millones de visitantes internacionales durante el torneo, ofreciendo una plataforma poderosa para mostrar la experiencia estadounidense y convertir a los visitantes en promotores del turismo en el país.
China, el segundo mercado más grande del mundo, está ganando terreno rápidamente. El sector de Viajes y Turismo contribuirá con 1,75 billones de dólares al PIB en 2025, con un crecimiento interanual del 9,9%, y generará 84,6 millones de empleos (+2,0%). Registraron fuertes incrementos tanto el gasto de los visitantes internacionales (con un aumento del 10,5% hasta alcanzar los 135.000 millones de dólares) como el gasto interno (con un aumento del 10,7% hasta los 890.000 millones de dólares).
Este dinamismo refleja la fortaleza general de Asia-Pacífico, que ahora es la región de viajes y turismo de más rápido crecimiento a nivel mundial. El PIB de la región creció un 8,2 % en 2025 hasta alcanzar los 3,29 billones de dólares estadounidenses , con varios mercados que superaron el promedio mundial, liderados por Malasia (11,2 %) y Filipinas (10,8 %), seguidos de China (9,9 %), India (7,3 %) e Indonesia (7,2 %).
Gloria Guevara, presidenta y directora ejecutiva del WTTC, dijo: Estados Unidos sigue siendo el mayor mercado de viajes y turismo del mundo y cuenta con una base sólida. Para no perder su posición de liderazgo, debe invertir en promover su atractivo, tanto en los mercados internacionales como durante la temporada de fútbol americano; cambiar la percepción y posicionarse como un destino acogedor; e incrementar el gasto de los visitantes internacionales, fomentando las escalas y las nuevas experiencias .
Jason Wynn, director ejecutivo de Chase Travel, declaró: « Como demuestra el último estudio del WTTC, el sector de viajes y turismo de EE. UU. sigue demostrando una notable resiliencia, generando millones de empleos e impulsando billones de dólares en crecimiento económico incluso en medio de las dificultades globales. Con Estados Unidos como sede de una serie de eventos mundiales hasta 2028, tenemos una oportunidad extraordinaria para dar la bienvenida a nuevos visitantes y acercar a viajeros de todo el mundo, fomentando conexiones significativas entre países y comunidades » .
“En Chase Travel -dijo- estamos comprometidos a ser el socio y proveedor de referencia para viajes nacionales e internacionales, aprovechando nuestro mercado de clase mundial para empoderar a viajeros, asesores y socios para mejorar cada viaje e impulsar un crecimiento duradero para la industria” .
El WTTC seguirá colaborando con los gobiernos y los líderes del sector para apoyar el crecimiento sostenible del sector de viajes y turismo, fortalecer la competitividad y garantizar que el sector siga siendo un motor de empleo, inversión y oportunidades económicas.
Chase Travel sigue comprometida con hacer que los viajes sean más accesibles y gratificantes para los tarjetahabientes, conectándolos con socios de confianza, ofreciendo reservas y asistencia sin complicaciones, y brindándoles las experiencias que más importantes.
