Chile incrementará presupuesto de promoción
Chile coordina un Plan Nacional de Desarrollo Turístico Sustentable que, entre otros objetivos, pretende duplicar el presupuesto para promoción turística internacional, pasando de los actuales US$13 millones a US$ 26 millones anuales.
De acuerdo con informaciones de la prensa chilena, para el próximo año —el primero de ejecución del Plan—, se deberían desembolsar cerca de US$10 millones del total de US$100 millones, según estimaciones de la cartera. Estos recursos están aparejados a proyectos concretos en distintas áreas, como la promoción turística internacional y nacional y obras de infraestructura.
En el caso de la promoción turística internacional hoy ya existe un presupuesto fijo a nivel central, que se mantendrá de US$13 millones anuales, pero el próximo año se sumaría una parte de los US$10 millones del Plan.
Uno de los mercados que se priorizará en 2015 para promover el turismo chileno será Brasil, donde se avizora potencial de crecimiento por la mayor conectividad aérea; EE.UU., un mercado de alto nivel de gasto con un segmento importante de viajeros a Latinoamérica; y en tercer lugar Argentina, con el foco en segmentos que gastan más.
La estrategia es promover las experiencias asociadas a la compra, al turismo aventura y otros conceptos ligados a distintas ciudades chilenas.
Sin embargo, también se han empezado a explorar otras opciones, como la de incorporar a jugadores de fútbol como “embajadores turísticos”, tema que, según la subsecretaria, ya se conversó con la ANFP. “Les comentamos cómo podemos generar un convenio para que los jugadores pasen a ser embajadores del turismo nacional. Que en los distintos mercados donde asistimos a eventos, ellos puedan ser parte de alguno”, revela.
