Expedia Group lanza nueva plataforma digital para reservar durante se realiza un viaje turístico
Expedia Group Media Solutions, la plataforma global de publicidad de viajes de Expedia Group, presentó la primera plataforma de publicidad y tecnología de viajes de su tipo que brinda a los viajeros herramientas para comprar y reservar mientras viajan y están viendo contenido de viajes.
Usando la tecnología de la plataforma “comprable”, la compañía se está asociando con Brand USA , la organización internacional de marketing de destino de EE. UU., para crear un canal para que su contenido sea “comprado”, llamado GoUSA .
Con contenido inspirador de viajes y mapas interactivos de Brand USA, el centro innovador muestra la amplitud y la profundidad del atractivo contenido de viajes para una diversidad de viajes por los EE. UU. al mismo tiempo que brinda a los viajeros una forma de reservar hoteles, experiencias y vuelos mientras el contenido se ve en tiempo real.
La plataforma está diseñada específicamente para combinar opciones de viaje inspiradas en el contenido personalizado que se ve con el suministro reservable de Expedia, al tiempo que permite a Brand USA rastrear y medir el impacto de su contenido en las decisiones de reserva de los viajeros y, en particular, qué contenido genera la mayor participación. de los viajeros e influir en las reservas.
El sitio se puso en marcha recientemente en Canadá con mercados adicionales en preparación.
“Esta plataforma es verdaderamente la primera de su tipo en un mundo donde el contenido inspirador de viajes está en constante evolución y simboliza la siguiente fase en el turismo de entretenimiento. La nueva tecnología crea un espacio donde alguien puede consumir contenido atractivo de viajes y reservar experiencias en el mismo lugar al mismo tiempo, “comprando la serie” de manera efectiva, dijo Angelique Miller, vicepresidenta de Media Studios en Expedia Group.
“Estamos encantados de que Brand USA esté trabajando con nosotros y de que podamos extender el alcance de su emocionante e innovador contenido de viajes a nuevas audiencias combinándolo con nuestra amplitud y profundidad de opciones de reservas de hoteles, vuelos y actividades en nuestros sitios”.
Esta nueva plataforma de transmisión de compras cierra la brecha en el marketing de viajes entre la creciente influencia de las películas y la televisión, transmitida en el turismo y las reservas de viajes. Según el Informe de tendencias de viajes de 2023 de Expedia Group , el 39% de los viajeros globales reservaron unas vacaciones en un destino que vieron en una película o programa de televisión que transmitieron.
La investigación de Expedia también encontró que los destinos que se ven en películas o en la televisión se encuentran entre las fuentes más influyentes de inspiración para viajar, y las películas o la televisión en streaming superan significativamente la influencia de las redes sociales.
“En Brand USA, nos enorgullecemos de ser el narrador de historias de la nación y de dar vida a las ciudades y estados de EE. UU. a través de contenido de video atractivo de formato corto y largo. Entendemos que el cine y la televisión son un poderoso motivador de los viajes”, dijo Staci Mellman, vicepresidenta sénior de marketing integrado de Brand USA.
“Estamos entusiasmados de ser socios de Expedia Group en el lanzamiento de esta nueva plataforma tecnológica y, para nosotros, esta iniciativa representa la próxima evolución de la narración de historias: guiar a los consumidores de la conciencia a la acción al darles la oportunidad de reservar directamente lo que ven en la pantalla”.
Históricamente, el retorno de la inversión para el contenido inspirador de viajes ha sido difícil de medir para aquellos que operan en las industrias de viajes y publicidad. A través de la plataforma, los socios pueden realizar un seguimiento más preciso de las métricas, como el tiempo promedio dedicado a mirar el contenido y la cantidad de visitantes que intentan reservar, para ver cómo el contenido influye en las reservas y la demanda. La plataforma se puede escalar para admitir las necesidades de contenido de cualquier socio, incluidas las empresas fuera del espacio de viajes.
Esta nueva plataforma también es compatible con Content Value Initiative, una organización de base recién formada por actores clave en el espacio de viajes y hospitalidad para ayudar a abordar las complejidades de medir el impacto del contenido en la industria de viajes. Al brindar a los socios de viajes la capacidad de rastrear y medir el impacto de su contenido en las decisiones de reserva de viajes, esta plataforma es un paso clave en el objetivo de la industria de crear una medida estándar para el impacto y el valor del contenido.
